空氣凈化器線上“發(fā)飆” 新國標洗牌呼喚理性

來源：中國空氣凈化網

   隨著互聯(lián)網技術的普及與發(fā)展，消費者的購買習慣從線下轉向線上。最新報告顯示，2015年空氣凈化器線上市場占整個市場66%。與此同時，在新國標出臺后，空氣凈化器野蠻式的生長格局將被終結，一些劣質的空氣凈化器產品將被無情淘汰出局。

 

　　近日，《2015中國空氣凈化器產業(yè)報告》出爐，報告顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%;零售額將近75億元，同比增長10%。值得注意的是，2015年空氣凈化器線上市場零售量達230萬臺，占整個市場66%;零售額超過42億元，市場占比達到57%。

 

　　2014年，空氣凈化器線上零售占比約為53%。2015年，在空氣凈化器市場平穩(wěn)增長的同時，線上銷售可謂風光無限。京東作為最大的線上空氣凈化器銷售渠道，2015年零售額同比增長29%。

　　零售監(jiān)測數(shù)據顯示，2015年線上空氣凈化器品牌數(shù)量約為350個，是同期線下數(shù)量的3倍。同年，線上發(fā)布的新型號數(shù)量有500個，也是線下的3倍。由于國內空氣凈化器標準遲遲沒有出臺，旺盛的市場之下，逐利的資本紛紛涌入這一市場，混亂亦是必然。旺盛的需求和標準缺失的市場環(huán)境，是空氣凈化器市場野蠻生長的誘因。

 

　　相關業(yè)內人士分析表示，空氣凈化器線上銷售火爆的原因有很多，其中，蓬勃發(fā)展的線上渠道吸引越來越多的空氣凈化器品牌選擇與其合作，很多品牌廠商將原先在線下發(fā)布的新品改為在線上首發(fā)或推出特供線上的型號;隨著智能手機、在線支付系統(tǒng)的普及，移動終端購買的比率得以提升，用戶使用智能手機就能快速、便捷的挑選到產品;各種網購節(jié)日的促銷在活動形式上標新立異，在購物體驗上與社交網絡相互交融，空氣凈化器在價格上也有一定優(yōu)勢，刺激了消費者的購買欲望。

 

　　不難理解，2011年霧霾侵襲以來，空氣凈化器的市場需求不斷提升。根據某搜索引擎提供的數(shù)據，2015年12月，“空氣凈化器”一詞的搜索量達到峰值，20日至26日周平均搜索指數(shù)為24304，而在此之前的2011年1月至2014年12月，周平均搜索指數(shù)的最高值為9556。

 

　　但值得注意的是，與國內品牌相比，外資品牌憑借雄厚的品牌實力與技術優(yōu)勢在空氣凈化器市場大展拳腳。線上銷售以京東為例，搜索空氣凈化器共出現(xiàn)1.7萬款產品。銷售前10位的產品品牌中，9款都是外資品牌。數(shù)據顯示，線上市場占有率前10位的空氣凈化器品牌的零售額綜合占整個線上市場的53%。而在線下市場，外資品牌更是占據了線下零售額的80%。

 

　　《2015中國空氣凈化器產業(yè)報告》認為，一方面，消費者對于空氣凈化器的需求越來越大，正是這種消費需求激發(fā)了對空氣凈化器的關注，這也是我國空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的潛在動力;另一方面，消費者在選購空氣凈化器時不再盲目消費，而是選擇先了解空氣凈化器的相關知識，再作購買決策。

 

　　2016年3月1日，GB18801-2015《空氣凈化器》新國標正式實施，在行業(yè)內引起了不小的反響，刺激空氣凈化器市場加速洗牌。新國標實施后，不達標的空氣凈化器開始陸續(xù)下架，從線上到線下，空氣凈化器市場逐漸回歸理性。